ID:2
投稿频道: 投稿 / 课堂 / 热点 / 视频 / 战略 /

第一理财网讯(编辑:小木)樊路远被马云“钦点”去做淘宝电影时,还是2014年,当时猫眼还只是美团电影的一个新代号。

同年,阿里收购港股上市公司文化中国60%的股权,后者更名为阿里影业,随后被注入影业的淘宝电影更名为淘票票。这是樊路远与阿里影业关联的开始。也是在2014年,优酷土豆拿到阿里巴巴和云锋基金12.2亿美元的战略投资,距离它成为“阿里优酷”又近了一步。过去两年时间里,优酷和阿里影业在同一个大文娱体系下整合,烧钱不少,佳作频出,但并未在激烈竞争中取得明显优势。而人事剧烈变化、业绩持续亏损则让外界对大文娱的质疑难以消除。

今日话题

2沪铝期货规则018年12月4日,阿里方面称,根据举报,因经济问题,原优酷总裁杨伟东正在配合警方调查。目前,优酷总裁由阿里影业董事长樊路远兼任。就在不久前,樊路远才刚刚接替杨伟东成为新一任阿里大文娱轮值总裁。

手上权重增加,但摆在樊路远面前的局面依然复杂:一方面,“内行”杨伟东离场之后,谁来填补空缺?另一方面,带着浓厚“阿里味儿”的樊路远,能否为大文娱整合打开新局面?

动荡

“扯淡!”

2018年12月21日晚,网上传出优酷要被今日头条母公司字节跳动收购的消息,惹得优酷给予如上正面回击。

一位曾和优酷合作过网剧的影视公司创始人评论这两个字说:“非常新任Boss风格。”

杨伟东事出后,外界对优酷和阿里的关系进行了不少重新解读。

樊路远到优酷第一件事也是要稳定军心:“我先代表集团跟大家表个态,阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。”

2017年杨伟东见马云时,马云也是这么告诉他的:“不管组织架构怎么变,阿里巴巴对于文娱的投入和坚持不会变。”

然而这颗定心丸吃下去不容易。因为自2016年6月成立以来,阿里大文娱的“1号位”变化频生。

2017年俞永福辞任阿里大文娱董事长,阿里巴巴CEO张勇(逍遥子)宣布大文娱实行班委基础上的轮值总裁制,第一任轮值总裁由杨伟东担任。

2018年11月26日,张勇又发出公开信:樊路远(花名:木华黎)接替杨伟东,担任阿里大文娱事业群新一届轮值总裁。

两年期间,樊路远先是接替俞永福出任阿里影业CEO,后兼任大麦网CEO,再到如今接替杨伟东。与此同时,大文娱桌面上,古永锵、高晓松、张强、俞永福、杨伟东等人,或淡出或离场。

回看这两年,杨伟东和优酷也如同坐了过山车一般。

2017年优酷凭借《白夜追凶》在剧集上扳回不少比分,但综艺方面没什么起色。杨伟东当时把原因归结为“战术保守”,他不能容忍外界对优酷在综艺方面的投入和能力有所怀疑。况且俞永福也一直称要以“富养女儿”的心态做大文娱,提到视频网站的竞争时还表示:“10亿美金在里面根本只是一摊水,这个业务要走出来要以百亿美金的方式往下去打。”

为显示决心,杨伟东亲自来抓综艺。

2018年年初,打头阵的《这!就是街舞》还一度调整播出时间,和爱奇艺的《热血街舞团》正面刚。热闹了一阵之后,爱奇艺的《偶像练习生》以及腾讯视频的《创造101》先后热播,结果“街舞元年”的概念很快被“偶像元年”替代。

本想借助“这就是”系列综艺关注年轻人文化、洞察和审美的杨伟东,不知是否也在这里面“翻了船”。据《财经》报道,杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在“这就是”系列综艺,主要是关于综艺项目的收支问题。但情况是否属实,还有待警方公布最终调查结果。

剧集方面,优酷2018年未能再造爆款。9月份的秋集上,杨伟东还反思说,优酷过去没少对一些作品头脑发热,“扑街的内容也不少”。

亮点不是没有:剧综之外,第一次拿下2018年俄罗斯世界杯直播权的优酷,就试图借助体育铺开一条新赛道。当时从腾讯那里虎口夺食拿下世界杯,也是马云和逍遥子给了支持。杨伟东一直不愿透露价格,只说10亿以上。

阿里巴巴财报显示,2018年第三季度,数字媒体和娱乐业务亏损规模进一步扩大,达48.05亿元,较2017年同期亏损增长近15亿元。财报称亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权,其中特别提到了优酷购买世界杯视频直播的版权。

花了大价钱,阿里方面也显示出重视。虽然当时因为嘉宾大张伟的不当言论,惹得逍遥子不高兴,但那期间,他还是亲自带领开了数次协调会,让淘宝、支付宝、饿了么、盒马这些阿里系业务一起参与其中。

杨伟东此前觉得剧综影漫方面优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯视频)依然胶着,而且三家亏得厉害,说明是商业模式存在问题。视频行业十几年仗打下来,兼并、收购、消亡,归宿各不同,但盈利都难解,如今短视频又成为行业面临的变数。

接下来的路怎么走?或许可以靠技术驱动破解模式困境,此外还有一个解题思路,那就是体育。2018年春节后,阿里各个业务板块战略对焦时,马云就给优酷指了体育的方向。体育IP集中、产业化清晰,和电商也能更好地结合。更重要的是,文艺作品有标准,而体育通常不会犯错。

但砸钱做体育的不只优酷,未来优爱腾三家厮杀,樊路远如何布局极为重要。

相关阅读

本文今日话热轧期货图题:优酷动荡 “外行”入局由第一理财网首发,欢迎转载,转载请带上本文链接。
免责声明:第一理财网(www.tlrbbs.com)发布的所有信息,并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体,版权归属于原作者,不保证该信息(包括但不限 于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等,如无意侵犯媒体或个人知识产权,请联系我们或致函告之 ,本站将在第一时间处理。关注第一理财网公众号(caijing365wz),获取最优质的财经报道! 分享到: 新浪微博 微信

扫描左侧二维码
看手机移动端,随时随地看 股票 新闻